Pokud nejste šťastným majitelem monopolu, nejspíš si pokládáte otázku – jak obstát v tvrdém konkurenčním boji? Pojďte se se mnou vžít do role Sherlocka Holmese a vydejme se společně po stopách vašich úhlavních konkurentů na Facebooku.

Kdo vám šlape na paty?

Kdo by měl být ve vašem hledáčku? Koho stojí za to sledovat? Nejprve se zamyslete nad tím, které firmy vám nejvíce dýchají na záda. Na seznam přidejte také firmy, které vás svou komunikací na sociálních sítích zaujaly a které obdivujete. Poznat marketingovou taktiku nejlepších firem v oboru se určitě vyplatí.

Co vám Facebook prozradí?

Facebook vám toho o vaší konkurenci prozradí mnohem více než tušíte. Už jste vyzkoušeli šikovný nástroj „Stránky pro srovnání”? Najdete ho na své facebookové stránce na kartě „Přehledy”. Pomocí tlačítka „Přidat stránky” snadno zjistíte, jak si v porovnání s konkurencí aktuálně na Facebooku stojíte. Do vyhledávání zadejte postupně názvy firem z vašeho seznamu konkurence. Hned se dozvíte informace o celkovém počtu fanoušků, interakcí a příspěvků z posledního týdne. Tak jak jste na tom? Máte co dohánět?

 

To ještě není zdaleka vše, co se z přehledů dozvíte. Podívejte se na kartu „Příspěvky” a prohlédněte si „Nejlepší příspěvky ze Stránek pro srovnání”. Můžete se inspirovat úspěšnými příspěvky vaší konkurence a vylepšit svou strategii.

Jak vystopovat reklamy konkurence?

Zajímá vás, s jakými reklamami na Facebooku pracují vaši konkurenti? Dejte lajk jejich stránkám a několika nejnovějším příspěvkům. Jejich reklamy se vám brzy začnou zobrazovat v kanálu vybraných příspěvků. Jak odlišíte organický příspěvek od reklamy? Reklama je vždy označena nápisem „Sponzorováno”.

Pokud to myslíte s analýzou konkurence opravdu vážně, navštivte občas jejich weby či e-shopy, přidejte zboží do košíku, přihlaste k odběru newsletteru. Brzy se stanete součástí okruhů uživatelů, na které cílí např. dynamický remarketing.

Na koho reklamy cílí?

Více informací o okruhu uživatelů se dozvíte také rozbalením tří teček, které najdete v pravém horním rohu každého sponzorovaného příspěvku. Tlačítko „Proč se mi tato reklama zobrazuje” vám prozradí, na jakou skupinu uživatelů facebooku reklama cílí. Pokud chcete dostávat reklam více, nezapomeňte kliknout na tlačítko „Tato reklama je užitečná”.

Co by měl znát každý facebookový Sherlock?

Aby vám cenné informace neproklouzly mezi prsty, zapisujte si všechny údaje do přehledných tabulek. Veďte si záznamy o tom, které reklamy se vám líbily, které měly největší úspěch. Hodit se vám budou také screeny konkrétních reklam.

Nezapomeňte také pravidelně aktualizovat své „Předvolby reklam”. Najdete je pod výše zmíněným tlačítkem „Proč se mi tato reklama zobrazuje”.

V Předvolbách reklam přidejte zájmy, které vám dopomohou k tomu, abyste viděli více reklam své konkurence. Pokud kliknete na jednotlivé zájmy, rozbalí se vám příklady konkrétních reklam a inzerentů.

Analýza konkurence je běh na dlouhou trať. Ale výsledky stojí za to! Přeji vám pevné nervy a hodně zdaru.

Pokud si na souboj na Facebooku sami netroufáte a hledáte někoho, kdo vám bude stát věrně po boku, volejte nebo pište.